以“元數(shù)之邀”為主題的2023上海信息消費節(jié)5月17日拉開帷幕。2023上海信息消費節(jié)整體活動為期一個月，以“1+3+N”形式展開，圍繞一場開幕式，打造新趨勢、新市場、新產(chǎn)品三大活動板塊，另加N場社會活動陣容!

作為2023上海市信息消費節(jié)的社會活動項目之一，5月21日，慧鷂咨詢攜手數(shù)智磁力匯召開B2B品牌營銷分享會，以“洞察·增長·創(chuàng)新”為主題，通過品牌定位方法論、數(shù)字化營銷獲客、品牌策略增長、品牌IP孵化等視角，賦能中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

沙龍活動邀請到慧鷂咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人阮慧平、陳仕鋒，IP潮流藝術(shù)家陸牧子為與會創(chuàng)業(yè)者做分享。

阮慧平先是分析了我國當下中小企業(yè)的發(fā)展背景，指出，在走向?qū)＞匦滦【奕说陌l(fā)展過程中，中小企業(yè)受產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、科創(chuàng)中國大背景，以及北交所、注冊制IPO等資本化證券化紅利驅(qū)使，迎來了快速增長的業(yè)務(wù)發(fā)展紅利。在這過程中，借助定位方法論和營銷數(shù)字化手段，將助力部分中小To B服務(wù)型企業(yè)實現(xiàn)逆風翻盤！

針對絕大部分To B中小企業(yè)在數(shù)字化營銷過程中存在的痛點問題，阮慧平提出了以結(jié)果為導(dǎo)向的品牌輕戰(zhàn)略五步法，助力To B 企業(yè)開辟營銷新戰(zhàn)場。

所謂“結(jié)果導(dǎo)向的品牌輕戰(zhàn)略五步法”，包括“定位--營銷--量化反饋---調(diào)整--助力增長”這五個環(huán)節(jié)，是基于系統(tǒng)動力學的“立論-實施-反饋-調(diào)整-增長”的持續(xù)轉(zhuǎn)化過程。

即：通過定位方法論，找到企業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢，制定數(shù)字化營銷策略，遴選相應(yīng)的數(shù)字化營銷工具，構(gòu)建以目標用戶為中心的數(shù)字化營銷體系，基于目標客戶的決策旅程和客戶角色細分，構(gòu)建數(shù)字化營銷鏈路，并基于目標用戶的購買決策旅程提供相應(yīng)的市場營銷策略支持、內(nèi)容支持，從而通過數(shù)據(jù)分析、反饋、調(diào)整，實現(xiàn)ROI測算，助力業(yè)務(wù)增長。

在隨后的《品牌三十六計》主題演講中，陳仕鋒首先以時下火遍全國的淄博燒烤和柳州螺螄粉為例，生動說明了品牌的定義，以及品牌對于一個企業(yè)、一座城市乃至一個國家的意義。主題演講深入淺出地介紹了品牌方法論，包括品牌定位方法、個人品牌打造方法以及常見品牌方法。

陳仕鋒認為，從品牌定位的角度來考察，中國市場的機遇是無處不在的，把品牌定位方法融會貫通并應(yīng)用于實踐，才是企業(yè)打造品牌的正確方式。同時在一個人人都是自媒體、人人都在做品牌的時代背景下，個人品牌打造已經(jīng)成為企業(yè)品牌打造的重要組成部分。主講人最后總結(jié)認為，品牌方法是外因，苦練內(nèi)功才是內(nèi)因，二者合力才能成就品牌長青。

陸牧子是當代畫家，知名潮流IP藝術(shù)家，擁有原創(chuàng)IP“D小姐和飛行熊”，并自創(chuàng)青年品牌平臺——Future Planet，孵化過魔都精靈同萌、電貓、火獸美容豆等多個IP內(nèi)容。

陸牧子先向與會的創(chuàng)業(yè)者、中小企業(yè)家負責人分析了IP的常見類型，盤點了知名互聯(lián)網(wǎng)大廠的IP形象代表作品及它們的應(yīng)用場合、應(yīng)用價值，分享了打造IP的五大黃金法則。

陸牧子強調(diào)，對于企業(yè)來說，運用IP作為形象代言人，有助于規(guī)避類似明星翻車風險，另外在和服務(wù)企業(yè)溝通過程中，IP形象的使用，可以有更多親和力，給人溫暖感，互動效果較好。

沙龍還給與會創(chuàng)業(yè)者及中小企業(yè)家代表提供了互動交流的機會，各方在親切友好地交流中，實現(xiàn)了信息和資源的交互分享。