以“元數之邀”為主題的2023上海信息消費節5月17日拉開帷幕。2023上海信息消費節整體活動為期一個月，以“1+3+N”形式展開，圍繞一場開幕式，打造新趨勢、新市場、新產品三大活動板塊，另加N場社會活動陣容!

作為2023上海市信息消費節的社會活動項目之一，5月21日，慧鷂咨詢攜手數智磁力匯召開B2B品牌營銷分享會，以“洞察·增長·創新”為主題，通過品牌定位方法論、數字化營銷獲客、品牌策略增長、品牌IP孵化等視角，賦能中小企業數字化轉型。

沙龍活動邀請到慧鷂咨詢聯合創始人阮慧平、陳仕鋒，IP潮流藝術家陸牧子為與會創業者做分享。

阮慧平先是分析了我國當下中小企業的發展背景，指出，在走向專精特新小巨人的發展過程中，中小企業受產業互聯網轉型、科創中國大背景，以及北交所、注冊制IPO等資本化證券化紅利驅使，迎來了快速增長的業務發展紅利。在這過程中，借助定位方法論和營銷數字化手段，將助力部分中小To B服務型企業實現逆風翻盤！

針對絕大部分To B中小企業在數字化營銷過程中存在的痛點問題，阮慧平提出了以結果為導向的品牌輕戰略五步法，助力To B 企業開辟營銷新戰場。

所謂“結果導向的品牌輕戰略五步法”，包括“定位--營銷--量化反饋---調整--助力增長”這五個環節，是基于系統動力學的“立論-實施-反饋-調整-增長”的持續轉化過程。

即：通過定位方法論，找到企業的差異化競爭優勢，制定數字化營銷策略，遴選相應的數字化營銷工具，構建以目標用戶為中心的數字化營銷體系，基于目標客戶的決策旅程和客戶角色細分，構建數字化營銷鏈路，并基于目標用戶的購買決策旅程提供相應的市場營銷策略支持、內容支持，從而通過數據分析、反饋、調整，實現ROI測算，助力業務增長。

在隨后的《品牌三十六計》主題演講中，陳仕鋒首先以時下火遍全國的淄博燒烤和柳州螺螄粉為例，生動說明了品牌的定義，以及品牌對于一個企業、一座城市乃至一個國家的意義。主題演講深入淺出地介紹了品牌方法論，包括品牌定位方法、個人品牌打造方法以及常見品牌方法。

陳仕鋒認為，從品牌定位的角度來考察，中國市場的機遇是無處不在的，把品牌定位方法融會貫通并應用于實踐，才是企業打造品牌的正確方式。同時在一個人人都是自媒體、人人都在做品牌的時代背景下，個人品牌打造已經成為企業品牌打造的重要組成部分。主講人最后總結認為，品牌方法是外因，苦練內功才是內因，二者合力才能成就品牌長青。

陸牧子是當代畫家，知名潮流IP藝術家，擁有原創IP“D小姐和飛行熊”，并自創青年品牌平臺——Future Planet，孵化過魔都精靈同萌、電貓、火獸美容豆等多個IP內容。

陸牧子先向與會的創業者、中小企業家負責人分析了IP的常見類型，盤點了知名互聯網大廠的IP形象代表作品及它們的應用場合、應用價值，分享了打造IP的五大黃金法則。

陸牧子強調，對于企業來說，運用IP作為形象代言人，有助于規避類似明星翻車風險，另外在和服務企業溝通過程中，IP形象的使用，可以有更多親和力，給人溫暖感，互動效果較好。

沙龍還給與會創業者及中小企業家代表提供了互動交流的機會，各方在親切友好地交流中，實現了信息和資源的交互分享。