近來，從諸多公司發(fā)布的第一季度財報來看，交出了比較亮眼的財報答卷，廣告營收恢復(fù)了生機。
整體市場回暖，盈利普遍改善
首先來看下，六大廣告集團，陽獅集團2023年第一季度凈收入增長10%，今年第一季度有機增長超出預(yù)期達7.1%，其中中國市場增速穩(wěn)健，有機增長3.7%；WPP 2023年第一季度收入為34.6億，同比增長11.9% ，有機增長4.9%；……除了IPG之外，其他5家在營收上均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
不僅是國際廣告集團，在國內(nèi)諸多互聯(lián)網(wǎng)公司和數(shù)字營銷公司發(fā)布的2023年第一季度財報數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)良好的增長趨勢。
百度發(fā)布了2023Q1財報。財報顯示，其營收和利潤雙雙超市場預(yù)期，整體經(jīng)營質(zhì)量大幅度提高。一季度，百度實現(xiàn)營收311億元，同比增長10%，non-GAAP凈利潤達到57億元，同比大幅增長48%。其中，百度non-GAAP核心經(jīng)營利潤同比大幅增長45%至53.6億元，百度智能云也實現(xiàn)non-GAAP盈利。
再如騰訊，其第一季度同樣收獲滿滿。該季度其營收為1500億元、同比增長11%，高于市場預(yù)期的1462.9億元，經(jīng)營利潤為404億元、同比增長9%，經(jīng)營利潤率達27%，凈利潤為258.38億元、同比增長10%，按非國際財報報告準(zhǔn)則凈利潤為325.38億元、同比增長27%。其中，該季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)營收為210億元、同比增長17%。
京東發(fā)布2023年第一季度財報同樣遠超預(yù)期。財報顯示，該季度營收2430億元，上年同期營收2397億元，市場預(yù)期2404.9億元。財報顯示，京東2023年第一季度歸屬于公司普通股股東的凈利潤為63億元，去年同期凈虧損30億元。
數(shù)字營銷公司第一季度表現(xiàn)同樣不逞多讓。利歐股份公布了集團第一季度財報顯示，營收同比增長10.22%，歸母凈利潤同比增長171.94%；省廣集團第一季度營收為27.99億元，同比增長2.27%，凈利潤同比增長0.33%;
即便是不少公司在營收上出現(xiàn)下降，但在凈利潤上卻有著大幅度增長。例如，浙文互聯(lián)、天龍集團在凈利潤上分別增長了8.42%、10.19%。
增長從何而來？
行業(yè)回暖無疑與大環(huán)境密切相關(guān)。近日，OMG發(fā)布《2023中國媒介廣告市場展望》。報告中指出，2023年總體媒介廣告花費有望扭轉(zhuǎn)下降態(tài)勢，并認(rèn)為2023廣告營銷投資期望復(fù)蘇，營銷費用計劃增長16%。
同時，eMarketer在3月發(fā)布的預(yù)測中，今年中國媒介廣告花費將達到1628.8億美金，同比增長12%，高于全球的6.9%和美國的3.8%的增速。
在大環(huán)境不斷向好的同時，促成各個公司基本面改善也與各個自身因素截然分不開。例如，騰訊廣告收入的增長主要得益于視頻號的新增收入來源、小程序中廣告的增加及移動廣告聯(lián)盟的復(fù)蘇。據(jù)騰訊方面透露，視頻號吸引了新的廣告主及現(xiàn)有廣告主的新增預(yù)算，并且視頻號的平均eCPM高于其他短視頻平臺，也反映了廣告主對在微信內(nèi)將視頻號瀏覽轉(zhuǎn)化至小程序交易之能力的認(rèn)可。
除了這些特別因素之外，諸多公司能實現(xiàn)盈利，很大程度上在于公司采取了一系列降本增效、提質(zhì)減量等策略的推動。例如，百度首席財務(wù)官指出，百度核心經(jīng)營利潤率的增長就得益于其進行了有效的運營。
技術(shù)則是推動業(yè)績增長，實現(xiàn)降本增效的另一助推器。隨著AIGC的火爆，其也被視為推動未來營銷行業(yè)變革的重要驅(qū)動力。面對這種熱潮，各家都在加速在AIGC上布局。百度便是其中的典型，今年3月，百度文心大模型的發(fā)布推動了行業(yè)熱潮，同時也有效地帶動了自身其他業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。例如，百度于3月發(fā)布大模型產(chǎn)品文心一言，同期百度智能云銷售線索同比增長超過400%。
數(shù)字營銷公司們對AIGC的熱情同樣“高漲”，在紛紛宣布對接文心一言能力的同時，也將AIGC作為今年發(fā)力的重要方向。藍色光標(biāo)CEO潘飛在致投資人的一封信中表示，“在收入質(zhì)量和想象空間上，生成式AI與元宇宙為我們創(chuàng)造了土壤。”并表示，“藍色光標(biāo)約90%的工作都和內(nèi)容生成息息相關(guān)，AIGC在內(nèi)容生成方面的巨大想象空間將會使藍色光標(biāo)所有業(yè)務(wù)受益。” 也正因此，4月，藍色光標(biāo)決定無期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出，擁抱AIGC。
浙文互聯(lián)表示，將加碼AI并放眼未來。公司方面明確，將利用2-3年時間，實現(xiàn)由數(shù)字營銷向數(shù)字文化科技的戰(zhàn)略升級，在智能化浪潮中實現(xiàn)升級躍遷。去年，浙文互聯(lián)與品牌方合作推出“可甜”、“IKA伊卡”等虛擬人IP; AIGC+元宇宙文化共創(chuàng)，為C端客戶打開了虛擬世界的創(chuàng)作路徑，浙文米塔作為元宇宙藝術(shù)創(chuàng)作社區(qū)，對標(biāo)Midjourney在AI繪畫領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)輔助創(chuàng)作，目前注冊用戶超過47萬；AIGC+數(shù)字營銷，人機協(xié)作的模式助力內(nèi)容產(chǎn)出效率的提升，實現(xiàn)提質(zhì)增效。財報顯示，去年浙文互聯(lián)在供應(yīng)商上的投入大幅減少，視頻類和設(shè)計類外包投入減少28.37%。
天下秀同樣在積極擁抱AI，探索Web3.0創(chuàng)作者經(jīng)濟。一方面面向客戶端，公司元宇宙產(chǎn)品“Honnverse虹宇宙”已接入GPT3.5模型，且相關(guān)功能已可使用；另一方面面向紅人端，公司積極研發(fā)創(chuàng)新的內(nèi)容輔助生成工具，為創(chuàng)作者提供個性化的創(chuàng)意靈感推薦、商業(yè)服務(wù)推薦等服務(wù)。同時最近天下秀正在內(nèi)測AIGC產(chǎn)品靈感島，可以進行AI智能創(chuàng)作，AI生成大綱，文案提取等多模塊內(nèi)容創(chuàng)作。
利歐股份則表示，利用AIGC相關(guān)技術(shù)，降本提效。在AIGC方面，公司已經(jīng)快速組建專業(yè)團隊，在集團內(nèi)網(wǎng)搭建了AI平臺，集成了目前對接和采集到的大型AI模型,同時投入研發(fā)名為“奇思妙想”的新一代AIGC產(chǎn)品。產(chǎn)品的核心功能是在優(yōu)化投放效率、提高生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，進一步擴展至圖文、視頻等內(nèi)容的創(chuàng)作。目前上述產(chǎn)品正在研發(fā)測試階段，并已交由部分客戶試用。公司將持續(xù)為用戶打造數(shù)字營銷領(lǐng)域全場景人工智能解決方案及服務(wù)，同時依托智慧互聯(lián)、創(chuàng)新互聯(lián)，助力數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的變革與升級。
本文經(jīng)供參考，不做實事依據(jù)。
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