近來，從諸多公司發布的第一季度財報來看，交出了比較亮眼的財報答卷，廣告營收恢復了生機。
整體市場回暖，盈利普遍改善
首先來看下，六大廣告集團，陽獅集團2023年第一季度凈收入增長10%，今年第一季度有機增長超出預期達7.1%，其中中國市場增速穩健，有機增長3.7%；WPP 2023年第一季度收入為34.6億，同比增長11.9% ，有機增長4.9%；……除了IPG之外，其他5家在營收上均呈現增長態勢。
不僅是國際廣告集團，在國內諸多互聯網公司和數字營銷公司發布的2023年第一季度財報數據同樣呈現良好的增長趨勢。
百度發布了2023Q1財報。財報顯示，其營收和利潤雙雙超市場預期，整體經營質量大幅度提高。一季度，百度實現營收311億元，同比增長10%，non-GAAP凈利潤達到57億元，同比大幅增長48%。其中，百度non-GAAP核心經營利潤同比大幅增長45%至53.6億元，百度智能云也實現non-GAAP盈利。
再如騰訊，其第一季度同樣收獲滿滿。該季度其營收為1500億元、同比增長11%，高于市場預期的1462.9億元，經營利潤為404億元、同比增長9%，經營利潤率達27%，凈利潤為258.38億元、同比增長10%，按非國際財報報告準則凈利潤為325.38億元、同比增長27%。其中，該季度騰訊網絡廣告業務營收為210億元、同比增長17%。
京東發布2023年第一季度財報同樣遠超預期。財報顯示，該季度營收2430億元，上年同期營收2397億元，市場預期2404.9億元。財報顯示，京東2023年第一季度歸屬于公司普通股股東的凈利潤為63億元，去年同期凈虧損30億元。
數字營銷公司第一季度表現同樣不逞多讓。利歐股份公布了集團第一季度財報顯示，營收同比增長10.22%，歸母凈利潤同比增長171.94%；省廣集團第一季度營收為27.99億元，同比增長2.27%，凈利潤同比增長0.33%;
即便是不少公司在營收上出現下降，但在凈利潤上卻有著大幅度增長。例如，浙文互聯、天龍集團在凈利潤上分別增長了8.42%、10.19%。
增長從何而來？
行業回暖無疑與大環境密切相關。近日，OMG發布《2023中國媒介廣告市場展望》。報告中指出，2023年總體媒介廣告花費有望扭轉下降態勢，并認為2023廣告營銷投資期望復蘇，營銷費用計劃增長16%。
同時，eMarketer在3月發布的預測中，今年中國媒介廣告花費將達到1628.8億美金，同比增長12%，高于全球的6.9%和美國的3.8%的增速。
在大環境不斷向好的同時，促成各個公司基本面改善也與各個自身因素截然分不開。例如，騰訊廣告收入的增長主要得益于視頻號的新增收入來源、小程序中廣告的增加及移動廣告聯盟的復蘇。據騰訊方面透露，視頻號吸引了新的廣告主及現有廣告主的新增預算，并且視頻號的平均eCPM高于其他短視頻平臺，也反映了廣告主對在微信內將視頻號瀏覽轉化至小程序交易之能力的認可。
除了這些特別因素之外，諸多公司能實現盈利，很大程度上在于公司采取了一系列降本增效、提質減量等策略的推動。例如，百度首席財務官指出，百度核心經營利潤率的增長就得益于其進行了有效的運營。
技術則是推動業績增長，實現降本增效的另一助推器。隨著AIGC的火爆，其也被視為推動未來營銷行業變革的重要驅動力。面對這種熱潮，各家都在加速在AIGC上布局。百度便是其中的典型，今年3月，百度文心大模型的發布推動了行業熱潮，同時也有效地帶動了自身其他業務的快速發展。例如，百度于3月發布大模型產品文心一言，同期百度智能云銷售線索同比增長超過400%。
數字營銷公司們對AIGC的熱情同樣“高漲”，在紛紛宣布對接文心一言能力的同時，也將AIGC作為今年發力的重要方向。藍色光標CEO潘飛在致投資人的一封信中表示，“在收入質量和想象空間上，生成式AI與元宇宙為我們創造了土壤。”并表示，“藍色光標約90%的工作都和內容生成息息相關，AIGC在內容生成方面的巨大想象空間將會使藍色光標所有業務受益。” 也正因此，4月，藍色光標決定無期限全面停止創意設計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關外包支出，擁抱AIGC。
浙文互聯表示，將加碼AI并放眼未來。公司方面明確，將利用2-3年時間，實現由數字營銷向數字文化科技的戰略升級，在智能化浪潮中實現升級躍遷。去年，浙文互聯與品牌方合作推出“可甜”、“IKA伊卡”等虛擬人IP; AIGC+元宇宙文化共創，為C端客戶打開了虛擬世界的創作路徑，浙文米塔作為元宇宙藝術創作社區，對標Midjourney在AI繪畫領域實現輔助創作，目前注冊用戶超過47萬；AIGC+數字營銷，人機協作的模式助力內容產出效率的提升，實現提質增效。財報顯示，去年浙文互聯在供應商上的投入大幅減少，視頻類和設計類外包投入減少28.37%。
天下秀同樣在積極擁抱AI，探索Web3.0創作者經濟。一方面面向客戶端，公司元宇宙產品“Honnverse虹宇宙”已接入GPT3.5模型，且相關功能已可使用；另一方面面向紅人端，公司積極研發創新的內容輔助生成工具，為創作者提供個性化的創意靈感推薦、商業服務推薦等服務。同時最近天下秀正在內測AIGC產品靈感島，可以進行AI智能創作，AI生成大綱，文案提取等多模塊內容創作。
利歐股份則表示，利用AIGC相關技術，降本提效。在AIGC方面，公司已經快速組建專業團隊，在集團內網搭建了AI平臺，集成了目前對接和采集到的大型AI模型,同時投入研發名為“奇思妙想”的新一代AIGC產品。產品的核心功能是在優化投放效率、提高生產力的基礎上，進一步擴展至圖文、視頻等內容的創作。目前上述產品正在研發測試階段，并已交由部分客戶試用。公司將持續為用戶打造數字營銷領域全場景人工智能解決方案及服務，同時依托智慧互聯、創新互聯，助力數字營銷產業的變革與升級。
本文經供參考，不做實事依據。
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